2023年，蓦的市集相较畴前几年显得闲居对讲机，先锋行业却出现升沉之势。贝恩公司的数据披露，2023年得回正增长的糜费牌比例为65%~70%，较上年的95%有较大下滑，而这一趋势还将赓续。

诚然行业总体呈降温态势，但这个市集依旧不乏活力。第一财经梳理各人先锋业的五个关节情状，瞻望新一年的蓦的花样。

糜费蓦的放缓，巨头运行“买楼”

在波动中放缓增长脚步，无疑是2023年糜费行业的共识。

2023开年，高管经常的出访营造一派死灰复燃之势，但客岁的举座贯通不如预期，三巨头的贯通也各不调换。路威酩轩集团（LVMH）客岁的销售额达到861.5亿欧元，同比增长9%；历峰集团（Richemont）2023财年第三季度财报（收尾2023年12月31日）披露，集团销售额增长8%至56亿欧元，珠宝板块取得显耀增长；而字据开云集团（Kering）2月8日刚公布的2023年度事迹申报，客岁古驰（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）等主要品牌营蚁合体下滑，事迹敲响警钟。

各人经济泛动，糜费市集增长受损，当蓦的变得愈加严慎，增速随之踩下刹车。

多个品牌在客岁着手便下调事迹预期，但另一方面，彭胀和投资的脚步并未停驻。贸易地产成了新的暖和焦点。日前，开云斥资近9亿欧元收购位于纽约第五大路的一幢贸易建筑，有关负责东说念主默示，这一决策“与长期的财务计谋相一致”。路威酩轩也在客岁经常布局地产行业，先后购置香榭丽舍大街101号的七层建筑和150号的建筑，集团掌门东说念主贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）默示，“这些秀丽性场合的旗舰店坪效卓越高……我不但愿集团改日在门店选址上遭受太多艰难。咱们正在勇猛为品牌们争取最好场合，即AAA场合。”

2024年时局尚不介怀，市集需要剿袭增速放缓这一事实，转而追乞降缓的增长，恭候动须相应的时机。

高档珠宝坚挺，年青买家增多

各人经济迷雾重重，高档珠宝是为数未几的增长亮点。

字据贝恩和谐意大利糜费行业协会Altagamma基金会发布的最新申报，2023年各人糜费珠宝市值将达到300亿欧元。

客岁多个品牌络续挫折珠宝赛说念，第二梯队的芬迪（Fendi）、圣罗兰（Saint Laurent）先后发布首个完好意思的高档珠宝系列，北欧高端想象师品牌托特穆（Toteme）也在第四季度推出杰作珠宝及经典珠宝线。

字据各大集团财报，珠宝品类的需求依旧坚挺。其中，历峰集团的珠宝部门业务贯通苍劲，第三财季收入同比大涨12%至39.52亿欧元， 纸制工艺品较上一季度1%的增速显耀进步，金属建材在集团举座收入中的占比进步至71%。卡地亚（Cartier）、布契拉提（Buccellati）和梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）品牌的珠宝和腕表销售事迹喜东说念主。

与此同期， 冶金矿产珠宝拍卖市集屡屡传来佳音：佳士得香港珠宝秋拍以至迎来自2017年来第二高的拍卖成交额， 有色金属合金其各人拍场中国内地新买门户量增长30%， 电子记事簿千禧新世代与Z世代客户数目束缚增多。英国糜费征询机构Matter Of Form就此指出，千禧一代有着概况在十年内建树或恣虐一个品牌的力量。

高档珠宝概况在一派迷雾中懒散爽直，一方面是因为其蓦的群体莫得受到赫然的负面影响，他们的钞票积聚概况撑持起崇高蓦的；另一方面，高档珠宝关于领有多数钞票的东说念主群来说亦然一个弥留的投资渠说念，相持的珍稀进度和珠宝的独有想象齐会成为考量成分。

更为本质的是，高档珠宝也和黄金期货一样被视为硬通货，其抗风险智商决定这类硬奢蓦的在当下依旧会保持幽闲增长。

体育畅通出圈，大牌纷纷活动

奥运大年，体育畅通蓦的注定出圈。

素来对这一界限怜爱有加的品牌更是刷足存在感。2023年，蒂芙尼（Tiffany）接济了上海马拉松赛，路威酩轩集团也秘书成为2024巴黎奥运会的高档接济商。关于决策严慎的糜费牌来说，它们但愿概况找到与本人调性相符的新增长点，接济顶级体育赛事不仅能拓展主义东说念主群，还概况突显品牌的内在精神。

更多品牌则通过推出全新的畅通系列，来撬动潜在蓦的者。客岁，对讲机巴黎世家（Balenciaga）和香奈儿（Chanel）推出滑雪系列，阿玛尼（Giorgio Armani）也取舍涉足滑板畅通，推出中国适度滑板胶囊系列，年青化意图赫然。

转向畅通员代言东说念主，亦然糜费牌打出的安全牌。普拉达（Prada）在履历多位代言东说念主“翻车”之后，取舍与中国女足相助，这一决策也得到市集的维持——集团股价在当日纠合攀升。路易威登（Louis Vuitton）也取舍向明星畅通员谷爱凌抛出绣球，展现本人年青的一面。

畅通界限如实是糜费牌杀青“软着陆”的一个可以的取舍，但收拢蓦的者的芳心还要看是否能精确分析蓦的者热枕。正如贝恩公司的各人资深搭伙东说念主布鲁诺所说，“现时糜费牌正处于决定性的关节时分，思要保持本人竞争力，品牌必须思客户之所思，以容许蓦的者的需求为己任，并漂泊决策。”

交棒难题，谁来掌舵

当糜费集团掌门东说念主年华将尽，谁来掌舵钞票巨轮成为一浩劫题。

本年年头，路威酩轩集团三令郎费雷德里克·阿尔诺（Frédéric Arnault）贯通升任钟表部门首席实行官，况兼据最新音信，集团主席兼首席实行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）在电话会议上阐述了，我方的两个女儿亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）和费雷德里克·阿尔诺将加入董事会。

百年糜费眷属基业干涉了代际传承岑岭期。客岁，爱马仕（Hermes）第五代剿袭东说念主秘书将财产遗赠送家中的花匠；瑞士糜费腕表品牌百达翡丽（Patek Philippe）、普拉达（Prada）集团也纷纷开启交班规划。与此同期，阿玛尼也在剿袭规划中引入“无投票权的股份”。

不管是明确指定交班东说念主，如故遴选股权、相信基金等当代化企业技能，这些长期掌捏多量钞票的集团的意图十分明确：杀青眷属钞票的延续与措置的“集权化”。确保钞票在眷属中流转，这其实亦然糜费牌概况长青的原因之一——高层成员之间分享相同的主义和价值不雅，有助于公司在杀青彭胀的同期，培养有凝合力的军队。

这些年青的眷属交班东说念主当然会给集团发展带来新的活力，也需要在传承与革命之间杀青私密的均衡。比如，普拉达交班东说念主在职职企业社会包袱（CSR）负责东说念主时期，开展了多项助力东说念主才和造就发展面貌。

电商“痛心”，被动缩减限制

数字化海潮下，电商平台处境难过。

近几年蓦的市集发生雄壮滚动，糜费牌也不得不加速数字化转型。2023年，芬迪（Fendi）、普拉达（Prada）、古驰（Gucci）、迪奥（Dior）、圣罗兰（Saint Laurent）等8个品牌取舍在抖音直播春夏时装大秀。先锋数字化布局束缚铺开，这关于糜费电商平台却不是利好音信。

客岁，行业巨头发发奇（Farfetch）因资金枯竭而不得不被收购，尽管如斯其出售交游也并不告成：韩国零卖巨头酷澎（Coupang）秘书以4.6亿欧元收购发发奇，关联词日前发发奇的投资东说念主但愿能研讨其他的出售有预备来幸免大幅贬值。

与此同期，来自加拿大的SSENSE在客岁初次裁人，德国糜费电商平台MyTheresa的股价也在畴前一年下降逾越6成。MyTheresa的首席实行官默示，“市集面有参与者齐濒临着要紧挑战，咱们需要渡过这个正常化阶段，但我觉得股东在线糜费销售的基本趋势仍是驾临”，他强调，“你需要与明确的客户交谈和互动，若是你莫得客户见地，即使领有出色的技能或丰富的商品渠说念也船到抱佛脚迟。”

田梦蕊

沈晴

越来越多的品牌运行嗅到细分界限的商机，络续推出高尔夫系列衣饰。对比音勒芬来说，改日的生意也许莫得那么好作念了。

一周先锋快报

第四届消博会在海口揭幕，修复八大展馆，初次聘请“1+N”全岛办展模式，修复三个分会场。

早年干涉中国市集的外资衣饰品牌在深耕中国十多年后干涉了新的更始期。

VOGUE Runway先锋新闻裁剪José低调现身多个秀场，穿梭于台前幕后不雅察、采访对讲机，无疑是本季上海时装周最受暖和的国外嘉宾之一。

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